Productos Ecológicos: está en nuestras manos!


Y cuando digo nuestras manos, digo en la mano de los consumidores…

El tema de los productos ecológicos será recurrente aqui en este blog porque es un tema que nos interesa muchisimo. Y esta entrada es provocada por una reciente encuesta sobre el cuidado de la naturaleza que Fontaneda (marca del grupo Mondelez) comparte con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente.

Desafortunadamente sólo un 5,6% de los consumidores comprueba el origen ecológico de los productos que consume, mientras que un 11% nunca lo hace y el 54% sólo en algunas ocasiones.

En cuanto al consumo efectivo de productos que ayudan a la preservación del medio ambiente, el 41% de los encuestados opina que la mejor vía sería adquirir productos para cuya elaboración se tiene en cuenta el respeto al entorno natural del que se extraen las materias primas, mientras que el 52% prefiere escoger productos de empresas que tengan programas y objetivos de reducción  de residuos, respeto a hábitats naturales y fomento de la economía local. Aunque esta cifras puedan parecer altas hay que tener en cuenta que es una encuesta, o sea, que luego en el momento de compra muchos otros factores influyen en la decisión final…

Lo peor es sin duda el resumen final: a la hora de actuar como consumidores responsables el panorama  es muy diferente puesto que muchos aún no asumen su responsabilidad. Solo cuatro de cada 10 españoles cree que el cuidado del medio ambiente es tarea individual, mientras que el 54% deja esta responsabilidad en manos de los organismos gubernamentales.

Mientras 6 de cada 10 españoles siga esperando que el cambio hacia productos ecológicos sea responsabilidad del Estado ni las empresas ni los productores le darán el vuelco necesario para el verdadero incremento de la producción ecológica.

Como en todo en el mundo del consumo es la demanda de los consumidores que define hacía dónde vamos. Y el buen marketing es el que va por delante alumbrando esa demanda! 😉

 

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